Под SEO (Search Engine Optimization) подразумевают комплекс мероприятий, которые направлены на то, чтобы привести сайт в соответствие с требованиями поисковых систем и улучшить его видимость. Ну, и в итоге действия SEO-оптимизаторов приводят к тому, что пользователи целевой аудитории находят продвигаемый сайт при вводе определенных словосочетаний (запросов, ключей) в поисковую систему.
И SEO не стоит на месте. Оно постоянно видоизменяется, трансформируется и становится сложнее. Поэтому сегодня очень ценно найти опытного оптимизатора, который отслеживает все эти изменения, чтобы заказать у него услуги SEO. И исходя из наметившихся тенденций, несложно выделить основные направления, по которым в сфере Search Engine Optimization будет проведена большая работа. Изучив их, будет проще понять, как двигаться в ногу со временем.
Основные инновации в сегменте Search Engine Optimization
Вообще, владельцам веб-ресурсов не обязательно следить за всеми этими нововведениями, если у них есть под рукой нормальный оптимизатор. А если такого нет или результаты вызывают сомнения, то всегда можно заказать SEO аудит у надежного и объективного стороннего специалиста.
Внедрение искусственного интеллекта
Поисковики не делятся деталями, но уже точно известно, что они активно используют искусственный интеллект при формировании поисковой выдачи. И в 2022 году эксперименты по дальнейшему внедрению ИИ и доработке нейронных сетей точно продолжатся, чтобы улучшить алгоритмы поиска и помочь пользователям в кратчайшие сроки получать ответы на интересующие вопросы.
Считается, что Google, который пока вроде не сильно уделяет внимание поведенческим факторам, как и Яндекс, начнет уделять им больше внимания. Поэтому такие показатели, как время, проведенное на сайте, количество внутренних переходов и тому подобное, станут играть более важную роль при ранжировании отдельных сайтов и страниц.
Улучшение голосового поиска
Голосовые помощники уже активно используются на всех платформах. Но процент тех, кто доверяет им поиск, пока еще не так велик, как хотелось бы создателям. И последние считают, что за голосовым поиском будущее, т. к. всегда проще произнести фразу вслух, чем вводить руками текст в поисковую строку. Поэтому можно не сомневаться, что в 2022 году тренд на развитие и применение этой технологии продолжит укрепляться.
Для улучшения SEO-оптимизации в этом направлении необходимо сконцентрироваться на запросах с дополнительными формулировками. Потому что голосовые помощники лучше понимают детализированные ключевые словосочетания. Ну а при вводе текстовых запросов вручную пользователи, напротив, стремятся сокращать. Так что стоит учесть эту разницу и оптимизировать контент так, чтобы он соответствовал голосовым запросам.
SEO и видеоролики
В обязательном порядке в 2022 году стоит привлекать пользователей на сайт и через видео, которое можно выложить на YouTube, в TikTok, Instagram. Такие ролики обязательно нужно сопровождать названием и кратким описанием, заточенным под ключевые запросы.
При внедрении видеоконтента в SEO важно обращать внимание не только на работу с основными ключами, но также и с второстепенными. Поисковики перестали просто смотреть на слова. Теперь они анализируют контекст в попытке выяснить, в чем заключается запрос пользователя, и станет ли видео релевантным ответом на него.
Поскольку каждый тренд не описать, то хочется еще упомянуть про адаптацию контента под мобильные устройства, избранные фрагменты, всеобщую доступность контента, усиление роли пользовательских факторов, скорость работы сайта и т. д.